春节前后的电影市场总是此起彼伏,而为了激发节后的电影潜能,对于电影前期的宣传总是在所难免的,就像这个春节之前被刷屏的《啥是佩奇》,一度引发了新的消费浪潮,与佩奇相关的一系列文化产物纷纷亮相。

从宣传片源头来看,《啥是佩奇》其实大电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏执导的电影宣传片。讲述居住在大山中的爷爷李玉宝想要送孙子一份新年礼物,却苦于不知孙子最爱的佩奇是啥,爷爷为了迎接回家过年的孙子,问了一圈人啥是佩奇,当除夕夜家人团聚,爷爷展示礼物,家人们都被感动到了,这位朴实的老爷爷也同样感动了网友们。

虽然视频并不是很长,但在新年快要到来的时候,却很容易引爆情感,眼看春节将临,老爷子又用自己的老爷手机给儿子打电话询问归期,儿子说:不回来了!那种失落感瞬间袭来……但下一秒,儿子却开着车出现在父亲身边,原来,儿子要接父亲回城过年。回到老家,爷爷给孙子拿出了自己亲手制作的小猪佩奇,而下一刻,全家已经其乐融融的坐到了电影院…虽然不至于流泪,但是足以打动人心。

当然了,从小编个人感觉而言,打动人心只是其火爆的原因之一,而另一层面的则是源自于营销作用,因为从“佩奇”谐音过来的“配齐”恰好符合过年时人们采购年货的场景,在营销热点匮乏的春节档期,《啥是配齐》恰好承担了这一电影市场流量高发前期的空洞,通过“配齐”的高度谐化,从另一维度高频的把《啥是配齐》推向了高潮。

而且这种节日结点和谐化的高调结合让诸位主创都感到很意外,导演张大鹏直言:“我希望片子(电影)是火的,没想到预告片火了,我也是懵的。”而该片的热度也直接影响到了电影的知名度,据宣发负责人杨海介绍,该片上线了三四个小时后,淘票票平台上的“想看”人数就增加了五千人。

至于片中最后“鼓风机”佩奇的创意来源,导演张大鹏称是“我受到网友启发想到的。”他透露,网上围绕佩奇本身就有一些创意发散,当时他们定了两种方案,一种是用木头,另一种就是用鼓风机。“鼓风机 真的像,确实像,这个很自然 本身农村烧灶就用这个。”

但真正到了上线的那一刻,其实并不是想象的那么美好。

从猫眼的口碑评分来看,《小猪佩奇过大年》只有区区的5.4分,这与之前火爆的营销热潮形成了强烈的反差,而之所以造成如此尴尬境遇的,在很多人看来是由于其电影本身的电影内容没有达到观众理想的预期,而且从猫眼的口碑评论来看,也是差评不断啊。

从内容层面来看,《小猪佩奇过大年》是一部真人和动画结合的歌舞家庭片,表现了来自三个家庭的人员:小两口及孩子、女方家庭父母、男方家庭父母,一起过大年的情节,通过不同人员给孩子讲小猪佩奇的故事,体现了家庭对孩子的关爱,体现一家人欢欢喜喜过年的其乐融融,尽管有不同的文化差异,也可能产生小摩擦,但是都阻挡不了一家人的团圆年、团圆饭、虽然立意不错,但作为一个动画片来说,并没有演动画片该有的意境,而且从整个电影内容来看,动画片仅占到约1/3篇幅,还时不时穿插了无聊的歌舞,小猪佩奇只是出现在窗户上的贴纸、柜台上的玩具,完全不符合观众观影的心理预期,甚至有孩子问大人为什么佩奇的电影会有正常的人表演?让人尴尬。

而且,从大人陪孩子观影的角度出发,电影院的观看理念有时会偏向于体验电影场景的场景特效,如当下流向的3D观看效果,至于能否带去高评分的影评,可以说是一个影效和内容的双重融合,就像与《小猪佩奇过大年》同属儿童电影范畴的《熊出没·原始时代》,影片不仅有新潮的3D观影效果,而且从内容层面来说对孩子也有教育意义,主题的“友情和勇敢”让孩子有了更深次的理解,飞飞是一只胆小懦弱的狼,到最后变成了为了友情可以牺牲自我的勇敢之狼。给孩子的教育意义很深刻,告诉孩子们,他么可以出乎意料的勇敢为了心中所爱,这种真挚的友情,以致于最后熊大和飞飞分开的时候,竟然感动的我三岁的孩子哇哇大哭。

不得不说,同样有着前期IP效应的两部儿童电影,却开辟出了不同的电影效果,而造就这种高低差异的可以说更多的是来自于电影内容本身,毕竟作为一部儿童电影如果立意太高的话,本身就失去了儿童情感交流,而且在观影效果上还平平无奇,这对于家长花几十元甚至上百元去电影院的成本来说,明显是不对等的,所以,电影和宣传片的落差也是情理之中的,毕竟宣传片在大人世界的渲染始终还不能波及到儿童的世界。

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